Za početak ove priče značajno je spomenuti da su zvaničnici Google-a davali poprilično zajedljive komentare na zvjezdani proboj FaceBook-a (za više informacija o FaceBooku pogledajte članak Fenomen cyber socijalizacije). Google zvaničnici su osporavali njegovu procjenjenu vrijednost kao nerealnu, vjerovatno zbog toga što su i oni sami pokušali akviziciju ali im se zavrtjelo u glavi od astronomske cifre koju su tražili vlasnici FaceBook-a.

Da bi dodatno zakuhali već i onako užarenu situaciju na tržištu social network-a Google je pokrenuo projekat pod nazivom OpenSocial. Partnere za ovaj projekat su pronašli u posrnulom MySpace-u, Friendster-u i jos par manjih network-a koji su izgubili dio tržišnog udjela pojavljivanjem FaceBook-a.

OpenSocial predstavlja API koji omogućuje povezivanje različitih social network sistema i razmjenu informacija, kontakata, profila.

Ali zašto je Google, firma koja je trenutno ”teška” preko 200 milijardi, potražila partnere za realizaciju ovog projekta? Pitanje nije tako jednostavno i vjerovatno samo Google zna pravi odgovor. Ipak postoji nekoliko činjenica koje bodu oči. 

Generalno gledano, svi sadašnji social networks imaju relativno kratak “rok trajanja”. Oni ostvaruju fantastičan rast u vrlo kratkom vremenskom periodu zbog svog interesantnog karaktera i viralnog efekta pomoću koga se šire. Medjutim glavni problem svih ovih mreža jeste zadržavanje korisnika. Nakon nekog vremena kada prođe hype i pojave se novi igrači na terenu postojeće mreže doživljavaju lagani pad u posjetama. MySpace pokušao rješiti ovaj problem konstantnim dodavanjem novih mogućnosti. FaceBook je otišao korak dalje ponudivši nadogradivost i proširanje mogućnosti svog sistema i trećim licima u okviru widgets-a. Ipak ti potezi su učinili da osnovna funkcija sistema, a to je povezivanje sa drugim korisnicima, izađe iz fokusa. Dodavanjem bezbrojnih mogućnosti od kojih mnoge nemaju nikakve veze sa suštinom sistema pretvaraju ga u kinesku prodavnicu gdje imate sve a u stvari ništa, odvraćajući mnoge korisnike od daljeg korišćenja.

Drugi problem je komercijalizacija i profitabilnost ovih sistema u odnosu na visoke troškove održavanja. Advertisement blindness je fenomen kada ljudi toliko naviknu na reklame, koje im se serviraju, da više uopšte ne obraćaju pažnju na njih, odnosno bukvalno ih ne vide a kamoli da odreaguju na njih. Kod socijalnih mreža ovaj fenomen dobija dodatnu težinu jer korisnici dolaze sa jasnim ciljem a to je socijalizacija, navikavaju na interfejs tako da uopšte ne obraćaju pažnju na reklame i u glavnom ih ne interesuje bilo kakva kupovina.

Imajući u vidu ove probleme koji nisu ni malo trivijalni, najviše i zbog same teorije mase koja je vrlo promjenjiva struktura i na njeno djelovanje i postupke utiče veliki broj faktora koje je teško kontrolisati, Google se odlučio da podjeli težinu razvoja OpenSocial protokola sa drugim kompanijama koje imaju više iskustva u ovom sektoru. S druge strane Google već ima jedan projekat sa sličnim problemima u svom dvorištu a to je YouTube (koji je masno platio). Istina konkurencija YouTube-u je mnogo manja, gotovo da je i nema, ali ko se jednom o mlijeko opeče i u jogurt duva. S tom razlikom da je struktura socijalih mreža znatno složenija od strukture jogurta :).

Modifikovano : December 28th, 2007 Svrstano pod : Društvo i društvene nauke, Ekonomija i poslovanje, IT, Tehnologije Navigacija : Previous post / Next post