Ovdje se već radi o komercijalnom rješenju koje treba posmatrati iz više perspektiva. Domen mora svakako biti uočljiv i prepoznatljiv, mora sadržati dio ili puni naziv firme i po mogućnosti bez logičkih crtica u nazivu koje obično stvaraju konfuziju u oralnom izgovaranju ili reklamiranju stranice.

Uzmimo za primjer da se kompanija zove Ekonomik i isključivo se bavi prodajom pokućnog namještaja na teritoriji Hrvatske, sa tendencijom da širi svoje poslovnice i u okolne zemlje Bosnu i Hercegovinu i Srbiju.

Nakon kraće provjere, domen ekonomik.com i ekonomik.net su već zauzeti, dok drugi domeni zbog budućih marketinških materijala ne odgovaraju. Sa druge strane ekonomik.hr je isto tako zauzet. Mogućnosti koje preostaju su sljedeće. Potrebno je prvo kontaktirati osobu koja drži registrovan domen ekonomik.com i ekonomik.hr i kroz poslovno sročen email ozbiljno se zainteresovati za preuzimanje domena. Vlasnik domena će svakako biti zaintersovan da zaradi na prodaji, ali je upitno da li će biti svjestan cijene tog domena? Više o procjeni vrijednosti domena ću pisati nekom drugom prilikom, ali svakako vrijedi izvdojiti određeni budžet za akvizivciju takvog domena koji u svakom slučaju predstavlja dio identiteta kompanije. Ukoliko se ne postigne dogovor sa vlasnikom domena, onda se mogu uključiti radikalnije metode a to je trademark-ovanje naziva firme i podnošenje zahtjeva kod državnog domen registrara (.hr) ili pak kod internacionalne agencije za internet domene ICNN koje mogu dodijeliti domen partiji koja ima trademark nad određenim nazivom.

Ono što je sporno u ovim situacijama je datum trademark-ovanja koji bi trebao biti prije registracije domena prvog vlasnika, što svakako može proizvesti problem u sporu. U SAD-u je bilo na stotine tužbi koje su okončane u korist vlasnika trademark-a čak i ako je registrovan poslije domena. Stotine cybersquotter-a je optuženo za preuzimanje domena velikih kompanija i ucjenu istih. Danas, svi ti sajtovi su oduzeti i vraćeni vlasnicima trademark-a. Generalno, to je dug i skup proces te u zemljama zapadnog Balkana takvi sporovi nisu niti će uskoro biti u sudnicama.

Ukoliko vam nije baš toliko stalo do silnih prepucavanja ili tužbi, onda izaberite varijantu sa manje napora a to je da u naziv domena dodate neku riječ ili karaktere koji će ostaviti vašu prepoznatljivost i brend a zapakovati domen u logičku cjelinu. U takvim situacijama, kompanije se obično odlučuju na dodavanje DOO uz naziv ili riječi koja opisuje uslugu ili industriju u kojoj se nalazi ta kompanija. U našem primjeru to bi završilo sa varijantom ekonomikdoo.com ili ekonomikdoo.hr. Pored toga postoje još varijante sa dužim nazivom domena a to bi bilo ekonomiknamjestaj.com ili namjestajekonomik.com, ili možda neke kreativnije varijante kao mojekonomik.com ili varijante odabira nekih alternativnijih TLD kao ekonomik.info, ekonomik.biz, itd.

Finalni cilj je ostaviti prepoznatljivost kompanije ali i brendabilan naziv domena koji lako ulazi u uši te se lako diktira i oralno reklamira.

Modifikovano : March 9th, 2008 Svrstano pod : Ekonomija i poslovanje, IT Navigacija : Previous post / Next post