Kada se pojavio na Internetu prije desetak godina Google je pretstavljao pravo osvjezenje u pretrazi. Bio je izuzetno brz sto ga je odmah izdvojilo ispred konkurencije. Zbog svog PR algoritma i rezultati pretrage su bili znatno precizniji od konkurenata. Njegov minimalistican izgled je bio zadnji adut u nizu koji je osvojio srca geek-ova i dao mu potreban vjetar u ledja za dalje napredovanje. Sve se ovo odigralo toliko brzo da je nespremnu konkurenciju u roku od 2 godine bacilo na koljena.

Altavista je u to doba postala zatrovana reklamama i sto je jos gore namjestenim sponzorisanim rezultatima koji su se pojavljivali u okviru regularne pretrage. Iako svojevremeno kvalitetan pretrazivac miris novca ga je unistio za manje od 2 godine.

Yahoo po svojoj prirodi nikad nije ni bio SE leader i prosto je nejasno kako se uopste uspio odrzati u samom vrhu toliko dugo. Dugo se drzao prikupljajuci i sortirajuci linkove “rucno” - grubom silom, uz pomoc armije ljudi. Medjutim uskoro je postalo jasno da se trend rasta Interneta toliko uvecao da je Yahoo panicno pokusao da rjesi problem nedostatka tehnologije uposljavajuci Google-ov algoritam, procjenjujuci da se radi o maloj kompaniji koja nikad nece postati ozbiljan konkurent.

Naravno Google je iskoristio popularni Yahoo da dodatno optimizuje svoj algoritam te da stvori kvalitetnu sliku o ponasanju ljudi koji koriste pretrazivace te sve to dodatno iskoristi za razvoj. I tako za nepunih 3 godine Google je postao najjaci pretrazivac na Internetu.

Nakon nekoliko godina Google-ovog furioznog rasta Yahoo je raskinuo deal o koriscenju njegovog algoritma jer je u medjuvremenu uspio i sam da “skrpi” odredjeno rjesenje posto je imao Google-ov algoritam u rukama. Mozda je kopiranje uvijek i bilo najjace Yahoo-ovo oruzje. Medjutim ovaj potez je dosao sa zakasnjenjem.

Ubrzo Google-ovi inzenjeri izbacuju na trziste revolucionarni proizvod AdSense/AdWords, reklame prilagodjene sadrzaju gdje se prikazuju. Ne moze se bas reci da je ovo u potpunosti njihova ideja jer kao sto smo vec rekli Altavista je nekoliko godina prije posjedovala slicnu tehnologiju. Ipak za razliku od extremno pohlepnih vlasnika Altaviste, Google je uveo nekoliko izmjena u svoj proizvod.
Prvo, jasno je izdvojio reklame od sadrzaja i naglasio da se radi o sponzorisanim rezultatima.
Drugo, omogucio je vlasnicima manjih web sajtova da takodje postave AdSense reklame i na taj nacin zarade procenat od prikazivanja.
AdSense je postao pravi raj za vlasnike malih web sajtova jer su na njemu imali puno vecu zaradu nego na bilo kojoj drugoj advertising mrezi. Ovo je doprinelo da Google postane prava ikona u ocima armije malih obozavalaca. Sve se onda razvijalo svjetlosnom brzinom, Internet je bio preplavljen hvalospjevima o Google-u, brand je postao tako jak da je dobio svoj termin u engleskom rjecniku, Google je postao korjen mnogih geekovskih fraza. ZARADA je pocela da se mjeri u milijardama.

Onda jedno tmurno i snjezno vece neko udari na vrata planinske vikendice Sergeja i Larry-a dok su igrali partiju svoje omiljene igrice SuperMario Bros.

Sergej je upravo bio ustao da skuva vodku kako bi se malo zagrijali i zacuvsi lupanje u drvo povika: “Larry, koliko puta sam ti rekao da ne udaras joystick-om po stolu. Pa imamo samo jos 3 rezervna a snijeg je tako visok da cemo ih opet morati narucivati helikopterom, sto znaci da cemo morati smanjivati publisher-ima revenue share na AdSense-u.”

“Ali Sergej, nisam to ja. Nesto je lupnulo na ulazna vrata. Zacijelo neka iznurena zivotinja ili ptica. Pogledajmo!”

Kada su otvorili vrata ugledase covjeka u odijelu od bizonove koze sa krpljama na nogama i subarom na glavi, poluzatrpanog snijegom. Kada se nepoznati covjek malo otresao i skinuo subaru, Larry i Sergej ostase zasljepljeni bljeskom iz njegovih ociju.
“Kvragu, kakva svjetlost, mora da je sam djavo ispred nas”, povika Sergej. Larry je prosao nesto bolje zbog gustine svojih obrva.

Covjek skrenu pogled, namjesti celicni osmjeh zategnu svoju glatku i njegovanu kozu na licu te progovori: “Vas dvojica ste zacijelo Sergej i Larry, tvorci Google-a. Moje ime je Schmidt i ja sam Vas novi sef. Podjimo sada unutra da zapalimo vatricu pa da predjemo na posao, buahahahahahaaaaa.”

I tako nekoliko dana kasnije Google je optoceo pripreme za IPO, te se uskoro nasao na berzi. Kapital je pohrlio u vagonima. Google je mahnito poceo da trazi novi proizvod kako bi zadovoljio apetite investitora. Medjutim rad pod pritiskom ne daje cesto dobre rezultate. U kratkom roku nastalo je brdo proizvoda, Gmail, Google Apps, te mnogo drugih tool-ova, medjutim nista od toga nije bilo profitabilno. Zatim su usljedile i akvizicije YouTube-a i DoubleClick-a. I ovo nije donelo ocekivane rezultate. U svom ovom mlataranju u potrazi za novim izvorima profita Google je zakacio i Microsoft koji je i sam namirisao novac u online advertisingu.

Zbog nemogucnosti da pronadje novi profitabilni proizvod, a u zelji da smiri strasti investitora, Google je udario po grani na kojoj sjedi a to su publisheri i drugi partneri kojima je poceo rezati profitne margine a isto tako se nametnuo kao konkurencija u odredjenim segmentima te poceo tamperovati rezultate pretrage u korist svojih servisa (ovo potsjeca na Altavistu).

S druge strane trenutna monopolisticka pozicija na Internetu mu dozvoljava prljavu igru do odredjene mjere. Pogotovo sto je Yahoo na staklenim nogama i njegov opstanak je upitan a Microsoft i pored ogromnog kapitala ima problem sa Internet operacijama.

Sto se tice newcomera u ovoj industriji jos se nije pojavio niko sa dovoljno jakim potencijalom pa je pretpostavka da ce se to desiti ili kada otpocne rat izmedju giganata (Google vs. MS) ili kada se Google ugusi u sopstvenim greskama. Zivi bili pa vidjeli!

Modifikovano : July 30th, 2008 Svrstano pod : Ekonomija i poslovanje, IT Navigacija : Previous post / Next post